Portada de la revista / Magazine cover.
Durante la temporada de verano, la cadena de supermercados Lidl imprime una revista con temas de ocio e interés, centrado en dicha estación del año, con el fin de trabajar su imagen como marca. Cuando el proyecto llegó a la agencia partimos de cero, hicimos un planteamiento que abarcaba desde la propuesta de temas y artículos hasta la elaboración de todos los contenidos, esquema y línea gráfica de la revista en su integridad.
Al tratarse de un proyecto de visualización de marca, sufrió muchos cambios y diversos giros estilísticos durante el proceso. Por fortuna, alcanzamos un punto intermedio en donde nuestras intenciones y las de la marca armonizaron hasta el resultado final.
La revista llevaba el nombre que la campaña de verano que siempre utilizaba por este periodo cada año: We love summer.
Entrevista a Mireia Belmonete, campeona olímpica en natación / Interview to Mireia Belmonte, olimpic champion in swimming.
En un planteamiento inicial, la revista no iba a contener apenas productos de venta en su interior, cosa que cambiando a lo largo del proyecto. En ese momento nos enfrentamos a varios retos: esperar que la retícula tuviera la adaptabilidad necesaria para poder modular los espacios sin sufrir demasiado, no perder la esencia del estilo y pelear por perder la mínima cantidad posible del contenido en pro de agregar producto.
Sección de recetas / Recipes section.
Sobre la retícula, se decidió hacerla muy modular, de esa manera podríamos hacer frente a cualquier tipo de eventualidad respecto al contenido contando con la posibilidad de que el cliente decidiera en última instancia a incorporar productos y que estos tuvieran que convivir con el contenido.
Estructura de la retícula del interior / Inside's grid scheme.
El contenido siempre fue un problema, al tratarse de un proyecto de imagen de marca sufrió una curación muy exigente. Teníamos en cuenta que era un proyecto nacional, y que el contenido tenía que ser interesante en todas las regiones del país, por eso siempre intentamos tratar temas generales y cuando eran asuntos nacionales, hacerlos lo más extendido posible entre las regiones. Así podíamos mantener el interés de todos y no se marginaba ningún punto geográfico.
Artículo sobre el mejor vermut / Best vermouth article.
Éramos muy conscientes que el contenido iba a ser muy variado. Llegamos a la conclusión que necesitábamos, de alguna forma, un hilo conductor durante toda la revista. Ahí es donde se decidió que fueran los titulares hechos a manos los que mantuvieran el pulso entre la diversidad de contenido con la coherencia estilística.
El lettering se realizó con pincel caligráfico japonés, concluimos que se ajustaba bien con los titulares de los artículos, una tipografía limpia, y la estructurada distribución de los elementos. Un toque natural, como es el de un trazo gestual, dentro de tal orden era ideal para acercar el contenido al usuario.
Recetas para smoothies / Smoothies' recipes.
Uno de los elementos que queríamos que abundaran era la apuesta por la ilustración dentro de la revista. La fotografía es un recurso siempre perenne dentro de este tipo de proyectos pero con la ilustración conseguíamos ampliar el repertorio estilístico, atribuyéndole además, aumentar la personalidad y versatilidad de la revista haciéndola más atractiva a un mayor público.
Artículo sobre los mercados del mundo / Article about all around the world markets.
Consejos para preparar el equipajo o una acampada / Tips for how-to-do your baggage or you camping kit.
Doble página sobre los festivales del verano / Double page about Spain's summer festivals.
Doble página sobre rutas de trekking y bicicleta para el verano / Double page about trekking and biking routes for summer.
Las ilustraciones eran para los artículos de la revista y no se quiso que mantuvieran un estilo de ilustración único entre sí. Todas se realizaron dentro de la agencia y explícitamente para los textos a los que hacían referencia, no obstante ninguna guarda relación formal o cromática entre ellas para diversificar la personalidad de la revista.
Salvo la de la cerveza Argus que en ese caso sí nos habían indicado que había que incluir un anuncio de dicha marca, optamos por también realizar una ilustración, dado que en la página en la que se emplazaba iban a ir bastantes fotografías y de este modo oxigenábamos esa doble página.
Todas se realizaron a tinta con el trabajo del color y el acabo en digital.
Con la parte del lettering fue la que más tiempo dedicó porque se tenía que buscar un trazo que representara y se integrara debidamente con el estilo ya existente, además de los contratiempos y los innumerables cambios de título de las secciones que tiraban por los suelos buena parte del trabajo. No obstante, al final entre tanto ensayo y error, eso terminó siendo de gran ayuda para afinar el acabado de los letterings.
Compilación de titulares trabajados / Compilation of lettering titles.
Esta fue la última revista de verano que sacó Lidl, no porque no fuera bien recibida sino por un cambio de estrategia de la compañía en la que empezó a prescindir de este tipo de publicaciones para centrarse en promocionar directamente sus productos.
Créditos:
Diseño Gráfico: Beatriz Rodríguez, Ximena Baca, Fernando Giner, Fhil Navarro.
Edición de Contenido: Antía F. Tejo, Patricia Rey, Elisenda Martí.
Fotografía: Joan Argelés.
Lettering e Ilustraciones: Fhil Navarro.
El proyecto fue realizado dentro de la agencia, Addcom (Barcelona).
